Black Hat SEO einfach erklärt

Karin WagnerGeschäftsführerin Seokratie Österreich

Zuletzt aktualisiert: 17. Aug 2022

Black Hat SEO ist Suchmaschinenoptimierung, die bewusst gegen die Qualitätsrichtlinien von Google verstößt. Wenn Du versuchst, die offiziellen Richtlinien zu umgehen, straft Dich Google ab. Diese Abstrafungen (Penalties) reichen von Herabstufungen im Ranking bis zur Entfernung aus dem Google Index. Das Ziel von Black Hat SEO ist es, schnell das Ranking zu verbessern. Meist ist der Erfolg aber nur von kurzer Dauer: So rapide Deine Seite top rankt, so schlagartig ist sie auch wieder weg.

Die Bezeichnung Black Hat stammt übrigens aus Westernfilmen, in denen der Halunke vorwiegend einen schwarzen Hut und der Held einen weißen Hut trägt – sehr bezeichnend, nicht wahr?

Aus der Black Hat SEO Kiste

Im Gegensatz zu White Hat SEO (richtlinienkonforme Maßnahmen) versuchen einige SEOs die immer wieder die Vorschriften von Google zu umgehen. Setze Dir besser den weißen Hut auf und lasse die Finger von folgenden Maßnahmen:

1. Kaufe keine Links und nimm an keinen Linkaustauschprogrammen teil: Immer noch weit verbreitet ist der Linkhandel. Links zu kaufen oder zu tauschen ist für SEO in doppelter Weise zwecklos: Eine Steigerung der Linkpopularität hat zum einen keine positive Auswirkung auf Dein Ranking und zum anderen geht Google hierbei mit Dir streng ins Gericht.
2. Finger weg von Keyword Überoptimierung: Eine Landingpage braucht Keywords – ja klar. Überfülle die Seite dennoch nicht mit Keywords. Nicht die Keyworddichte ist ausschlaggebend für Dein Ranking, viel wichtiger ist, dass der Text für Deine User gut lesbar ist und einen Mehrwert bietet. Google mag Keyword Stuffing ebenfalls nicht.
3. Erstelle keine Doorway Pages (Gateway Pages): Doorway Pages sind überoptimierte Keywordsites. Solche Brückenseiten sind für Deine User nutzlos und für sie nicht sichtbar. Google deckt diesen Trick schnell auf und wertet ihn als klaren Verstoß.
4. Cloaking bringt nichts: Rein technisch kannst Du für eine URL zwei verschiedene Websites erstellen. Eine für Google mit nutzenorientiertem Inhalt und Keywords und eine andere ohne Content und dafür mit viel Werbung für Deine User. Achtung: Der Googlebot erkennt diese Täuschung!
5. Klaue keinen Content: Diebstahl wird auch von Google bestraft! Google muss sich bei Duplicate Content für ein Original entscheiden. Das ist meist die Seite, die der Bot zuerst crawlt. Duplicate Content ist ein SEO Problem und verletzt ferner das Urheberrecht.
6. Verstecke keinen Text und keine Links: Wenn Du einen Text oder Link in der Farbe des Hintergrundes einbaust oder ihn hinter ein Bild versteckst, um ihn bewusst vor Deinen Usern zu verbergen und nur im Quelltext aufscheinen zu lassen, wird Dich Google abstrafen.
7. Vermeide automatisch generierte Inhalte: Wenn Du Deinen Content automatisch erstellen lässt, läufst Du Gefahr, dass sich der Text nicht gut lesen lässt. Nimm Dir Zeit für einzigartige, userfreundliche Texte mit Nutzen! Schließlich schätzt Google qualitative Seiten und „belohnt“ sie mit gutem Ranking.
8. Missbrauche keine Snippets: Mit guten Rich Snippets kannst Du in den SERPs auffallen und Deine Klickrate erhöhen. Bewertungssterne oder visuelle Erweiterungen werten Dein Snippet auf. Lass Dich nicht auf gefälschte Bewertungen ein, das ist reine Täuschung.
9. Negative SEO ist klarer Betrug: Es kommt zum Glück nicht oft vor, dass ein Suchmaschinenoptimierer versucht, das Ranking der Mitbewerber durch negative Bewertungen oder unnatürliche Links zu verschlechtern. Das ist eine Straftat. Dafür kann man sogar ins Gefängnis kommen.

Besser kein Risiko eingehen

Suchmaschinenoptimierung ist ein langfristiger Prozess. Wenn die Versuchung auch groß sein mag, mit Black Hat SEO das Ranking kurzfristig zu verbessern, wird der Schaden im Endeffekt größer sein als der Nutzen. Aus den Google Richtlinien geht klar hervor, dass manipulative Verstöße stark geahndet werden. Sie können bis zur kompletten Entfernung der Seiten aus dem Index führen – ein Albtraum ☹.

Mittlerweile kommt Google unseriösen Praktiken schnell auf die Schliche. Arbeite also legal und halte Dich an die Vorschriften – Deine Bemühungen werden sich auszahlen.

Weiterführende Links

• Richtlinien für Webmaster | Google Search Central  |  Dokumentation  |  Google Developers
• What is Black Hat SEO? 9 Risky Techniques to Avoid
• Google Panda Update – SISTRIX
• Google Penguin Update – SISTRIX
• Black Hat SEO: Tote Pferde reiten wieder ganz gut?